전통시장은 서민 생활과 가장 밀접한 소비 공간이자 지역경제의 핵심 기반이다. 특히 설과 같은 명절에는 제수용품, 선물용 식재료, 생활필수품 소비가 집중되며 전통시장의 역할이 더욱 커진다. 정부는 이러한 특성을 고려해 설 명절을 전후로 전통시장 활성화를 위한 종합 지원 대책을 추진하고 있으며, 그 중심 수단으로 온누리상품권 활용 확대를 적극적으로 운영하고 있다.
1. 전통시장 활성화 정책의 추진 배경
최근 몇 년간 전통시장은 대형마트와 온라인 유통의 성장, 소비 패턴 변화 등으로 구조적인 어려움을 겪어 왔다. 여기에 물가 상승과 경기 둔화가 겹치면서, 전통시장 상인과 소비자 모두 부담이 커지는 상황이 이어졌다. 정부는 이러한 문제를 완화하기 위해 명절 소비가 집중되는 시점을 활용해 전통시장 방문을 유도하고, 체감 할인 혜택을 높이는 방식의 정책을 강화하고 있다.
설 명절은 전통시장이 본래의 경쟁력을 가장 잘 발휘할 수 있는 시기로, 신선 식재료와 대면 거래, 지역 공동체적 특성이 강점으로 작용한다. 이에 정부는 단기적인 매출 증대뿐 아니라, 전통시장 이용 경험을 늘려 장기적 소비 기반을 확대하는 데 정책 목표를 두고 있다.
2. 전통시장 활성화 지원의 주요 내용
전통시장 활성화 대책은 크게 △가격 부담 완화 △소비 접근성 제고 △상인 매출 안정이라는 세 가지 축으로 구성된다.
첫째, 가격 부담 완화다. 정부는 설 성수품을 중심으로 전통시장에서 구매할 경우 할인 또는 환급 혜택을 제공해, 대형 유통업체와 비교해도 경쟁력 있는 가격을 형성하도록 지원한다.
둘째, 소비 접근성 제고다. 전통시장이 불편하다는 인식을 줄이기 위해 모바일 결제, 상품권 사용 편의 개선, 환급 절차 간소화 등 소비자 친화적 제도를 병행한다.
셋째, 상인 매출 안정이다. 할인과 환급은 소비자에게 제공되지만, 그 비용을 정부가 지원함으로써 상인의 수익 구조가 훼손되지 않도록 설계된다. 이는 전통시장 상인의 참여를 유도하는 중요한 요소다.
3. 온누리상품권 활용 확대의 핵심 역할
전통시장 활성화 정책에서 온누리상품권은 가장 핵심적인 수단이다. 온누리상품권은 전통시장과 상점가에서 사용할 수 있도록 설계된 정책형 상품권으로, 소비 촉진과 지역 상권 보호라는 목적을 동시에 갖고 있다.
설 명절 기간에는 온누리상품권이 다음과 같은 방식으로 활용된다.
① 상품권 구매 할인
소비자는 일정 비율 할인된 가격으로 온누리상품권을 구매할 수 있어, 실제 구매력은 그만큼 확대된다. 이는 전통시장에서의 소비를 자연스럽게 유도하는 효과를 낳는다.
② 현장 환급 행사
전통시장에서 농축수산물을 구매하면, 구매 금액의 일정 비율을 온누리상품권으로 현장 환급해 주는 방식이 운영된다. 소비자는 즉시 사용할 수 있는 혜택을 받게 되고, 전통시장 내 재소비로 이어지는 선순환 구조가 형성된다.
③ 모바일·카드형 상품권 확대
지류 상품권 중심에서 벗어나 모바일형, 카드형 온누리상품권 사용을 확대함으로써 젊은 세대와 모바일 결제에 익숙한 소비자들의 접근성을 높이고 있다. 이는 전통시장의 이용 연령층을 넓히는 데에도 기여한다.
4. 전통시장 활성화 정책의 효과
전통시장 활성화 지원과 온누리상품권 활용 확대는 여러 측면에서 긍정적인 효과를 기대할 수 있다.
우선 소비자 측면에서는 명절 장보기 비용 부담이 줄어들고, 할인과 환급을 통해 체감 가격이 낮아진다. 이는 물가 상승기에 실질적인 생활비 절감 효과로 이어진다.
상인 측면에서는 정부 지원을 통해 할인 부담을 떠안지 않으면서도 매출을 늘릴 수 있어, 단기적인 매출 회복과 함께 명절 이후까지 이어지는 고객 유입 효과를 기대할 수 있다.
지역경제 측면에서는 소비가 대형 유통망으로 집중되는 것을 완화하고, 지역 내 자금 순환을 촉진하는 역할을 한다. 이는 전통시장이 단순한 상업 공간을 넘어 지역 공동체의 경제 거점으로 기능하도록 돕는다.
5. 정책의 한계와 향후 과제
다만 이러한 지원 정책은 명절을 전후한 한시적 성격이 강하다는 한계가 있다. 전통시장의 경쟁력 강화를 위해서는 시설 현대화, 온라인 연계 판매, 청년 상인 유입 등 중·장기적 구조 개선 정책과 병행될 필요가 있다. 또한 온누리상품권 사용처 확대와 결제 편의성 개선도 지속적인 과제로 남는다.
🧾 맺음말
설 명절을 맞아 추진되는 전통시장 활성화 지원 정책과 온누리상품권 활용 확대는 소비자 부담 완화, 상인 매출 안정, 지역경제 활성화라는 세 가지 목표를 동시에 추구하는 종합 민생 대책이다. 특히 온누리상품권을 중심으로 한 할인·환급 정책은 전통시장 이용의 실질적 유인을 제공하며, 명절 소비를 전통시장으로 끌어오는 중요한 역할을 한다. 이러한 정책이 일회성에 그치지 않고, 전통시장의 지속 가능한 경쟁력 강화로 이어질 수 있도록 꾸준한 보완과 확장이 필요하다.